هوية جديدة مستوحاة من البداية
أعلنت مكلارين عن تحديث هويتها البصرية في خطوة تجمع بين تاريخ العلامة وخططها المستقبلية في رياضة السيارات والسيارات الإنتاجية.
ويستمد شعار McLaren الجديد إلهامه من اللافتة التي كانت تعلو محطة الخدمة التي كانت تديرها عائلة بروس مكلارين في ريمويرا بمدينة أوكلاند النيوزيلندية. وكان المكان جزءاً من بدايات اهتمام بروس بالهندسة والسيارات، حيث عمل على تطوير سيارة قبل أن يحقق بها أول انتصار له في السباقات.
ما الذي تغير؟
تستخدم الهوية الجديدة كلمة McLaren بصياغة خطية مخصصة، مع تطوير شكل الكتابة لتناسب الاستخدامات الحديثة والمنصات الرقمية.
وفي المقابل، لم تتخلَ الشركة عن عناصرها الرئيسية. فقد احتفظت بعلامة Speedmark، كما بقي لون Papaya جزءاً أساسياً من الهوية، إلى جانب توسيع لوحة الألوان بألوان مستوحاة من محطات مختلفة في تاريخ مكلارين.
كما تستمر علامة Speedy Kiwi التي ترتبط بجذور بروس مكلارين النيوزيلندية.
وتظهر هذه التغييرات على هوية الشركة ومختلف منتجاتها ومنصاتها بصورة تدريجية.
أكثر من تحديث للشعار
يتزامن تحديث الهوية مع مرحلة توسع واضحة لمكلارين أوتوموتيف. فقد أعلنت الشركة عن استثمار بقيمة 500 مليون جنيه إسترليني لتوسيع قدراتها التصنيعية والهندسية في بريطانيا.
وتتضمن الخطة منشأة إنتاج جديدة، وتطوير قدرات تصنيع المحركات وناقلات الحركة داخلياً، إضافة إلى التوسع في عمليات البحث والتطوير.
كما أكدت الشركة تطوير أول سيارة SUV عالية الأداء في تاريخ مكلارين، ما يمثل توسعاً يتجاوز الصيغة التقليدية للعلامة التي ركزت طويلاً على السيارات الرياضية ذات المقعدين.
الحفاظ على الصلة بالتاريخ
لا يقدم الشعار الجديد تغييراً جذرياً في صورة مكلارين بقدر ما يعيد صياغة عناصر قديمة ضمن هوية موحدة تجمع ذراع السيارات وسباقات مكلارين.
وهنا تكمن أهمية اختيار لافتة ورشة العائلة مصدراً للإلهام؛ إذ تربط العلامة الحالية بفترة سبقت شهرتها العالمية، عندما كان بروس مكلارين يعمل على السيارات من بيئة صغيرة قبل تأسيس الفريق والشركة كما نعرفهما اليوم.
لمتابعة أخبار مكلارين وتطورات صناعة السيارات الرياضية ورياضة المحركات، تابعوا Sayarat.iq. وللاطلاع على أحدث السيارات المتوفرة في السوق العراقية، يمكنكم زيارة iQ Cars.