في عالم تسويق الفخامة، غالباً ما تكون "الصلة المحلية" هي الفارق بين حملة ناجحة وأخرى عابرة. وضعت مرسيدس بنز الشرق الأوسط (Mercedes-Benz MENA) مؤخراً معياراً جديداً في السعودية عبر إطلاق سلسلة محتوى تجمع بين الهيبة العالمية والموروث الإقليمي. فمن خلال استحضار "الحنين" (Nostalgia)، خلقت العلامة التجارية سردية بصرية تلامس الذاكرة الجماعية لأبناء الخليج.
أجواء الثمانينات والإبداع المحلي
تضم الحملة الممثل السعودي محمد الدوخي، وهي من إخراج المبدع مشعل الجاسر. ركز التوجه البصري على جمالية محددة جداً: "أجواء الثمانينات في الخليج". من خلال استعراض سيارة S-Class الكلاسيكية الأسطورية، تمتلئ المشاهد برموز ثقافية مثل الحقائب الجلدية، "البشت" التقليدي، صندوق "العود"، وكادرات بصرية تعكس فخامة لا يحدها زمن. هذه الحملة ليست مجرد استعراض للسيارات، بل هي احتفاء بالنسيج الثقافي للمملكة.
لماذا يعتبر الحنين أداة قوية لعلامات الفخامة في الشرق الأوسط؟
بالنسبة لمرسيدس، لا يتعلق الحنين بالنظر إلى الماضي فحسب، بل بتأكيد "الاستمرارية". فسيارة S-Class كانت رمزاً للمكانة الاجتماعية في المنطقة لعقود. ومن خلال دمج التراث مع الفخامة، تذكّر العلامة جمهورها بأن مرسيدس كانت شاهدة على مراحل تطور المنطقة ونجاحاتها الشخصية. هذا الأسلوب "الواقعي وغير المتكلف" يبني رابطاً عاطفياً أقوى مما تفعله أي قائمة للمواصفات التقنية.
ماذا يمكن للأسواق الأخرى مثل العراق تعلمه من هذه الحملة؟
يؤكد نجاح هذه السلسلة على أهمية استخدام المواهب والسياقات المحلية. في العراق، حيث ثقافة السيارات عميقة الجذور، تبرز فرصة هائلة للعلامات التجارية لاستحضار القصص المحلية. سواء كان ذلك عبر تاريخ "المرسيدس القديمة" في بغداد أو اعتمادية سيارات الدفع الرباعي في الشمال، فإن القصص المحلية تحول المنتج العالمي إلى أيقونة شخصية.
لاستكشاف المزيد من أخبار السيارات، ومراجعات أحدث الطرازات، تفضلوا بزيارة بوابتنا التحريرية على Sayarat.iq وتصفحوا المخزون الحالي عبر www.iqcars.net أو من خلال تطبيق iQ Cars.
