تغيرت ملامح سوق السيارات الفاخرة العالمي بشكل جذري في منتصف ثمانينيات القرن الماضي، ولم يكن هذا التحول مدفوعاً بتغير أذواق المستهلكين بل بنزاعات تجارية وسياسية دولية معقدة. لفهم الجذور الحقيقية لظهور علامات الفخامة اليابانية، يجب العودة بالزمن إلى المشهد الاقتصادي لعام 1981؛ حيث كانت السيارات اليابانية الاقتصادية تغرق الأسواق الأمريكية، مسببة خسائر فادحة لعمالقة ديترويت التقليديين: فورد، جنرال موتورز، وكرايسلر.
اتفاقية التقييد الطوعي للصادرات عام 1981
ومع تزايد الضغوط السياسية، بدأ الكونغرس الأمريكي بالتهديد العلني بفرض رسوم جمركية باهظة على الواردات القادمة من اليابان. ولتجنب حرب تجارية مفتوحة، تدخلت وزارة التجارة اليابانية وعقدت اتفاقاً ديبلوماسياً مع الولايات المتحدة في مايو 1981 عُرف باسم "التقييد الطوعي للصادرات". وبموجب هذا القرار، تم تحديد سقف أعلى للصادرات اليابانية إلى أمريكا لا يتعدى مليوناً وستمائة وثمانين ألف سيارة سنوياً فقط.
الرؤية الاستراتيجية وراء "المشروع القناة 2"
كانت هذه الحصة محددة بالعدد الإجمالي للمركبات وليس بقيمتها المالية الإجمالية. وهنا تجلت العبقرية الاستراتيجية لشركات السيارات اليابانية؛ فإذا كان هناك سقف محدد لعدد السيارات المتاح بيعها، فمن المنطقي والربحي أن تباع كل سيارة بأعلى سعر ممكن للتعويض. كان ذلك يعني التوقف الفوري عن المنافسة السعرية في الفئات الرخيصة وبدء المنافسة في قطاع الفخامة. كانت شركة "هوندا" الأسرع في اقتناص هذه الفرصة؛ حيث أطلقت سراً مشروعاً داخلياً أطلقت عليه اسم "Project Channel 2" بهدف بناء براند فخم ومستقل تماماً ينافس شركات مثل بي إم دبليو، مرسيدس-بنز، وأودي.
النجاح الساحق ولادة ليكسز وإنفينيتي
وفي 27 آذار من عام 1986، أطلقت هوندا رسمياً علامة "أكيورا" (Acura) في السوق الأمريكية بطرازين فقط هما "ليجند" و"أنتيجرا". حققت العلامة نجاحاً تجارياً خاطفاً؛ ففي أول تسعة أشهر بلغت المبيعات قرابة 53 ألف سيارة، وبنهاية عام 1987 تربع براند أكيورا على عرش السيارات الفاخرة المستوردة في أمريكا متفوقاً على أقطاب الفخامة الألمانية. هذا النجاح الباهر كان المحفز المباشر الذي دفع تويوتا ونيسان لإطلاق علامتي "ليكسز" و"إنفينيتي" عام 1989 كإجراء دفاعي ورد فعل لتجربة هوندا، مما يثبت أن تلك القيود التجارية كانت السبب الحقيقي وراء ولادة قطاع الفخامة الياباني.
لاستكشاف المزيد من أخبار السيارات، ومراجعات أحدث الطرازات، تفضلوا بزيارة بوابتنا التحريرية على Sayarat.iq وتصفحوا المخزون الحالي عبر www.iqcars.net أو من خلال تطبيق iQ Cars.
