من طراز ياباني إلى علامة مستقلة
لطالما ارتبط اسم Toyota Century بالمناصب الرسمية والشخصيات البارزة في اليابان، لكن تويوتا تعمل منذ العام الماضي على تغيير موقع الاسم في هيكل علاماتها.
فقد أصبحت Century علامة مستقلة تقع فوق Lexus ضمن استراتيجية العلامات الجديدة للشركة، في خطوة تهدف إلى فصل قطاع الفخامة فائقة المستوى عن دور Lexus الأوسع في سوق السيارات الفاخرة.
وهو تحول مهم بالنسبة إلى Century، التي ارتبطت تاريخياً بسيارة سيدان واحدة ذات طابع محافظ، قبل أن تضيف تويوتا نسخة SUV إلى المجموعة.
ماذا تريد تويوتا من Century؟
تريد تويوتا أن تضع Century في مساحة مختلفة عن Lexus، مع تركيز أكبر على الحصرية والحرفية والتخصيص، بدلاً من منافسة BMW أو Mercedes-Benz أو Audi على نطاق واسع، وهي المساحات التي تخدمها Lexus بالفعل.
وقد وصفت تويوتا Century بأنها تقع في مجال الفخامة فائقة المستوى، مع منح Lexus مساحة أكبر لتطوير هويتها الخاصة.
لكن بناء علامة جديدة في هذه الفئة لا يعتمد على رفع السعر أو تغيير الشعار فقط. فالعملاء في قطاع السيارات فائقة الفخامة يتوقعون مستوى مختلفاً من التخصيص والخدمة والتجربة، وهي أمور تحتاج إلى شبكة مبيعات وخدمات مناسبة للأسواق الجديدة.
الكوبيه تفتح باباً جديداً
كشفت تويوتا في معرض Japan Mobility Show 2025 عن Century Coupe Concept، الذي أعطى مؤشراً على احتمال توسيع المجموعة إلى ما هو أبعد من السيدان وSUV.
ولا يعني ظهور النموذج الاختباري أن سيارة الإنتاج مؤكدة بالمواصفات نفسها، لكنه يوضح أن تويوتا تدرس توسيع هوية Century لتشمل أشكالاً جديدة.
وفي سبتمبر 2026، قال كبير مسؤولي التكنولوجيا في تويوتا هيروكي ناكاجيما إن الشركة مهتمة بجعل Century علامة عالمية، مشيراً إلى رغبتها في الحصول على ردود فعل من مسؤولي صناعة السيارات في الأسواق الخارجية.
هل تستطيع منافسة Rolls-Royce؟
هنا تكمن أصعب نقطة في المشروع.
امتلاك Century لمكانة تاريخية قوية داخل اليابان لا يعني تلقائياً قدرتها على منافسة Rolls-Royce أو Bentley في الأسواق العالمية.
هذه العلامات لا تعتمد فقط على مواصفات السيارة، بل على تاريخ طويل من بناء صورة العلامة، والتخصيص، والخدمات الخاصة، ونظام الملكية والتجربة.
لذلك، فإن نجاح Century خارج اليابان سيحتاج إلى أكثر من سيارة جيدة؛ سيحتاج إلى بناء هوية عالمية مقنعة مع الحفاظ على خصوصيتها اليابانية.
تويوتا بدأت بالفعل في هذا المسار، لكن الحكم على النتيجة سيحتاج إلى رؤية كيفية طرح Century وأسواقها وأسعارها وتجربة العملاء الفعلية.
لمتابعة أحدث أخبار العلامات الفاخرة وتطورات صناعة السيارات العالمية، تابعوا Sayarat.iq. وللاطلاع على أحدث السيارات المتوفرة في السوق العراقية ومقارنتها، يمكنكم زيارة iQ Cars.
